被国际大牌抛弃后，丽人丽妆夹缝求生_快看点

曾经，欧莱雅、兰蔻、希思黎等一众国际大牌进入中国电商渠道时，都要倚赖一家电商代运营公司——丽人丽妆。

当手握数十家知名美妆品牌的代运营合作订单时，丽人丽妆也有了底气冲击资本市场——2020年9月，丽人丽妆在上交所挂牌上市，当年10月23日曾达到55.28元/股的高点。

然而，时过境迁，如今的丽人丽妆在和众多国际大牌“分手”后，也走下了神坛。

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3月30日晚间，丽人丽妆发布2022年财报，2022年净利润亏损1.39亿元，而去年同期净利润为4.12亿元，同比大跌约134%。

不仅是净利润亏损，2022年丽人丽妆实现营收32.42亿元，同比下降21.98%。

营收净利双下滑，丽人丽妆并非特例。2022年前三季度，丽人丽妆、水羊股份、壹网壹创、若羽臣、凯淳股份、青木股份6大代运营公司净利润全部下滑。

伴随着电商渠道兴起而成长起来的代运营商们，在传统电商渠道流量见顶、品牌方从代运营转向自运营的当下，正迎来发展道路上的至暗时刻。

净利润大跌背后

丽人丽妆净利润大跌，此前早有迹象。

2022年第三季度，丽人丽妆亏损0.45亿元，净利润同比大跌179.8%；第四季度亏损为1亿元，为四个季度之最。从2022年全年来看，公司仅第一季度实现盈利。

尽管2022年上半年整体实现了盈利，但是盈利额度同比下跌也非常明显。2022年上半年，公司营收15.57亿元，同比下降约16.1%，净利润0.61亿元，同比下跌高达97%。

由于丽人丽妆的主要业务为化妆品电商分销和电商营销运营，上述业务分别为向品牌采购产品后销售、运营品牌线上店铺并收取相关费用，并不自己生产产品，因此其营业成本支出相对比较固定。

2022年，公司在营收下降21.98%的情况下，其营业成本也仅下降了10.44%，这导致其毛利率明显缩减，从2021年同期的36.46%，下降至27.08%。

除了毛利率下降的影响外，公司销售费用、管理费用、研发费用等并没有大幅增加，甚至整体下降了11.1%，其中销售费用下降了12.99%。在这一情况下，公司为何会出现净利润大幅下降？

资产减值损失和信用减值损失，在2022年增加尤为明显，并直接影响了公司的盈利情况。